Inflatsioon on löönud kliendid pikali – IKEA käive küll tõuseb, ent hinnatõusu arvel.
Foto: Liis Treimann
Maailma suurima mööblifirma käive kasvas aasta algusest kuni augusti lõpuni aastases võrdluses 6,6%, 47,6 miljardi euroni. Sealjuures tuli kasv üksnes hinnatõusust, sest IKEA müügimaht aasta esimesel kaheksal kuul vähenes.
Fanta asemel Fancy, Big Maci asemel Big Hit – Vene turg on välismaiste kaubamärkide lahkumisega kiiresti kohanenud. Aga sanktsioonidel on ikkagi mõju, sest kaubad on kallinenud ja ostujõud vähenenud. Rikkam rahvas pole oma elukvaliteedis siiski palju kaotanud, õitsevad paralleelimport ja kohalikud tooted.
Olles kümme aastat olnud tegevjuht ja vestelnud enam kui 400 teise tegevjuhiga, olen täheldanud ühte mustrit. Eelarves saab esimesena löögi see, millest tegevjuht kõige vähem aru saab. Põhjus on selles, et juhatusel pole andmeid, milline on kindla tegevuse otsene mõju nende ärile - ja milles ei olda kindel, seda on loogiline kärpida. Just seetõttu on turunduse rida esimeste seas, kuhu käärid kallale lähevad.